مارک واہلبرگ سستی جم کے تصور کے ساتھ طویل عمری کے اسٹارٹ اپس کو چیلنج کرنے کے خواہاں

مارک واہلبرگ سستی جم کے تصور کے ساتھ طویل عمری کے اسٹارٹ اپس کو چیلنج کرنے کے خواہاں

مارک واہلبرگ، جو اپنی فلمی کامیابیوں کے ساتھ ساتھ کاروباری دنیا میں بھی سرگرم رہے ہیں، اپنے نئے منصوبے، میونسپل جم (Municipal Gym) کے بارے میں غیر معمولی جوش و خروش کا اظہار کر رہے ہیں۔ ان کا کہنا ہے کہ یہ ان کے پورے کیریئر میں کیے گئے کسی بھی کام سے زیادہ پرجوش ہے۔ یہ نیا منصوبہ صحت اور تندرستی کی مارکیٹ کے ایک ایسے حصے کو نشانہ بنا رہا ہے جہاں وینچر کیپیٹل کی بھاری سرمایہ کاری ہو رہی ہے: یعنی مہنگی اور تشخیصی آلات سے لیس فلاح و بہبود کی خدمات۔

ٹیک کرنچ ڈسرپٹ (TechCrunch Disrupt) میں گفتگو کرتے ہوئے، اداکار نے بتایا کہ پہلا میونسپل جم دسمبر میں لاس ویگاس سے باہر 32,000 مربع فٹ کے رقبے پر کھلے گا۔ اس کلب میں خون کے ٹیسٹ، ایپی جینیٹک ٹیسٹنگ، ریکوری گیئر، کمپریشن تھراپی، کولڈ پلنجز، اور پروٹین مفنز پیش کرنے والا ایک کیفے جیسی سہولیات شامل ہوں گی۔ واہلبرگ اسے طویل عمری کے ان کلبوں کے سستے متبادل کے طور پر پیش کر رہے ہیں جو انہی خدمات کے لیے سالانہ دسیوں ہزار ڈالر وصول کرتے ہیں۔

یہ منصوبہ دراصل ایک وسیع تر حکمت عملی کا دوسرا حصہ ہے جس کی بنیاد سات سال قبل ایک آرام دہ اسپورٹس ویئر لائن کے ساتھ رکھی گئی تھی۔ میونسپل (Municipal) نامی یہ کپڑوں کا برانڈ کووڈ کے دوران شروع کیا گیا تھا، جسے واہلبرگ نے خود "اچھا خیال نہیں" قرار دیا، کیونکہ 2020 میں کپڑوں کا کاروبار شروع کرنا ایک مشکل فیصلہ تھا جب جے کرو (J.Crew) سے لے کر بروکس برادرز (Brooks Brothers) تک کئی ریٹیلرز دیوالیہ ہو رہے تھے۔

بطور ایک مشہور شخصیت اور فٹنس ترجمان، واہلبرگ نے محسوس کیا کہ زیادہ تر کمپنیاں صرف ٹی شرٹس اور اسنیکرز بیچنا چاہتی تھیں۔ ان کا مقصد اس سے کہیں زیادہ تھا؛ وہ لوگوں کی زندگیوں پر مجموعی طور پر گہرا اثر ڈالنا چاہتے تھے، جس میں ان کی خوراک، سپلیمنٹس، تربیت اور ریکوری شامل ہے۔ انہوں نے کہا، "ہم نے سوچا، ٹھیک ہے، ہم ملبوسات کے شعبے سے آغاز کریں گے، اور پھر وہاں سے آگے بڑھیں گے۔" وہ صرف ان چیزوں میں ہاتھ ڈالتے ہیں جن کے بارے میں وہ بہت پرجوش ہوتے ہیں اور جو ان کی شخصیت کا براہ راست حصہ ہوں۔

اگرچہ کپڑوں کا کاروبار، وبائی مرض کے بغیر بھی، ایک مشکل میدان ہے، جیسا کہ لولولیمن (Lululemon) کے بار بار کوالٹی کنٹرول کے چیلنجز سے ظاہر ہوتا ہے، واہلبرگ اس سے پریشان نظر نہیں آئے۔ اس کے بجائے، انہوں نے اس بات پر زور دیا کہ جم کا تصور ان کے وژن سے کیسے ہم آہنگ ہوتا ہے۔ ان کے خیال میں یہ برانڈ کے لیے ہمیشہ بہترین ثابت ہو سکتا ہے، جزوی طور پر اس لیے کہ یہ لوگوں کو کپڑے خریدنے سے پہلے انہیں "محسوس کرنے اور چھونے" کا موقع فراہم کرتا ہے۔ مزید برآں، لوگوں کی ورزش کرنے کا طریقہ ان کی زندگی کا ایک "اور بڑا حصہ" ہے۔

اس شعبے میں زیادہ تر کمپنیاں اعلیٰ طبقے پر توجہ مرکوز کیے ہوئے ہیں۔ ٹونی رابنز (Tony Robbins) کے شریک بانی کردہ طویل عمری کی کمپنی فاؤنٹین لائف (Fountain Life) نے گزشتہ سال امیر صارفین کے لیے اپنے مراکز کو وسعت دینے کے لیے 18 ملین ڈالر اکٹھے کیے تھے، اور اس کی مکمل رکنیت کی سالانہ فیس 21,500 ڈالر ہے۔ اسی طرح، رابنز اور ہاسپیٹلٹی ایگزیکٹو سیم نزارین (Sam Nazarian) کی شریک بانی کردہ کمپنی دی اسٹیٹ (The Estate) اپنے ویلنس سینٹرز کے لیے 35,000 ڈالر کی رکنیت کے منصوبے بنا رہی ہے۔ ایکوینوکس (Equinox) بھی اپنے روایتی جم ممبرشپ کے ساتھ 36,000 ڈالر کے طویل عمری کے اضافی پیکج کے لیے انتظار کی فہرست بنا رہا ہے۔

واہلبرگ کا کہنا ہے کہ میونسپل کا ہدف وہی لگژری طبقہ ہے لیکن بہت کم قیمت پر۔ انہوں نے کہا، "ہمارے پاس اپنے حریفوں سے بہتر قیمت ہے، اور ہم کہیں زیادہ نتائج حاصل کریں گے۔" مثال کے طور پر، انہوں نے بتایا کہ 99 ڈالر میں ممبران کو خون کے تین ٹیسٹ اور ایک ڈاکٹر کے ساتھ ایک گھنٹے کی مشاورت ملے گی تاکہ وہ اپنی ممکنہ بیماریوں یا کمزوریوں کو جان سکیں۔ سپلیمنٹس اور ہارمون تھراپی بھی "وہیں دستیاب" ہوں گے۔ جب ان سے پوچھا گیا کہ کیا یہ جم ان کی دیگر مصنوعات (جیسے ان کا سپلیمنٹس برانڈ) کے لیے اسٹور فرنٹ کے طور پر بھی کام کریں گے، تو انہوں نے "ایک طرح سے" جواب دیا۔ ان کے بقول، وہ دراصل ایک "صحت اور..." کا وسیع تر نظام تعمیر کر رہے ہیں۔